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          作為奢侈品行業的龍頭老大,Gucci品牌名聲家喻戶曉,但是知名度≠美譽度。經過匯志團隊的深入研究及分析,找出其最大的痛點:重品牌形象建設,輕品牌聲譽管理。因此,匯志為Gucci量身打造了綜合性的品牌聲譽管理方案。



          傳播策略



          傳播內容


          (1)思維危機預警


          • 平面、網絡、微博、論壇博客全網實時監測;

          • 實時信息研判,2小時內危機預警;

          • 每日出具信息輿情監測日報;

          • 每月提供一份媒體調研報告;

          • 特殊時期提供全網媒體排查,每輪危機排查將針對20家以內的媒體展開,為期5天。


          (2)全方面媒體關系管理體系


          • 建立GUCCI品牌動態分層媒體庫,每季度更新一次;

          • 媒體庫包含:全國核心媒體高中基媒體名單;特A及鐵桿媒體梳理。

          • 每月開展一次基層媒體維護活動;

          • 每季度開展一次全國中層媒體拜訪活動,每次拜訪一地;

          • 每年舉行一次高層媒體活動。擬定為高層媒體走訪GUCCI意大利工廠。


          (3)SEO優化


          (4)CSR傳播——Gucci云南行


          • 切實提高云南地區兒童基礎教育質量;

          • 體現Gucci 始終堅持踐行企業社會責任,關注兒童教育,關愛弱勢群體的品牌理念;

          • 通過微博大V與主流媒體相結合的媒體傳播策略,進一步鞏固了Gucci在中國的良好品牌形象。


           


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