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          在公關行業,什么事情最能讓公關人興奮不已?當然是獲得品牌營銷傳播界“奧斯卡”之稱的金旗獎了!2019年,匯志海南公司“春光潮服X海南非遺”國潮創意項目,斬獲金旗獎最具公眾影響力品牌傳播金獎!


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          作為企業聲譽管理專家的匯志傳媒,核心團隊均來自中國最具影響力的媒體,既深諳媒體之道,又熟悉企業及市場的運作。以公關傳播和品牌管理為切入口,積極向上,逆向整合,匯志走上了快速發展的道路。


          下面,就來我們來看看讓匯志海南公司“一戰封神”的春光潮服案例是如何牢牢俘獲受眾的吧。


           項目概述 


          創意萌生初期,匯志海南團隊就深入研究海南非遺文化與城市文化,提煉海南文化精髓。通過多次積極交流探討,在傳播周期匹配,契合品牌內涵、品牌好感度高、傳播影響力度大的原則下,策劃執行了春光潮服X海南非遺品牌傳播方案,旨在讓海南非遺文化在全國得到傳播和重視,讓春光品牌知名度和認可度再次得到提升。


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           項目調研 


          近些年來,伴隨著90后、95后成為市場消費的主力軍,潮流文化逐漸從邊緣走向主流。以故宮、老干媽、旺旺為代表的民族品牌開始嘗試通過新潮文化與傳統文化相結合,以新穎的展現形式,吸引年輕人的關注,獲得年輕人的喜愛與好感,品牌傳播開始迎來潮流文化元年。


          春光食品作為海南的龍頭企業之一,在海南本地擁有著極好的品牌口碑。如果能將海南非遺文化瓊劇文化、黎錦文化與春光食品的口碑相結合,打造一系列屬于海南人自己的潮服,勢必將會引發更多的人對春光食品的關注,為春光食品贏得更好的口碑。


           項目策劃


          目標:


          1.在春光潮服創意傳播中讓傳統非遺文化與潮流文化碰撞出新的火花,在“玩”中將非遺文化更好地傳遞給大眾,影響更多年輕群體對非遺文化的重視,讓非遺文化在全新方式中得以傳承與保護。


          2.實現全網覆蓋超強曝光度,擴大春光食品在全國的品牌知名度。


          3.獲得高關注,吸引年輕群體,樹立春光食品品牌年輕化的形象。


          策略:采用更加趣味化人性化的營銷形式,用更符合年輕人興趣的話語,詮釋傳統文化的魅力,實現品牌由內而外的創新與突破。


          受眾:以海南本地受眾為主,同時輻射全國受眾。


          傳播內容


          預熱期:


          春光國潮潮服創意&話題上線,借助具有超強討論屬性話題#最辣眼睛情侶裝#,提升全國關注度,引發大量圍觀。


          投放期:


          多渠道、多方式持續助推,微博話題、海南人,海南本地自媒體自發加入傳播陣營,不斷拓寬傳播圈層,從行業內至行業外迅速開始病毒式傳播,將傳播推至高潮,春光國潮熱開始霸屏海南人朋友圈。


          升華期:


          官宣&官方媒體定調,官方賬號發布國潮系列服裝,海南日報等媒體進行權威官方定論官方賬號發布國潮系列服裝,海南日報等媒體進行權威官方定論,春光品牌社會價值得到強化。



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          傳播效果


          效果一:


          微博話題#最辣眼睛情侶裝#獲得廣泛關注,截止目前閱讀量達1.3億,討論量2.8萬,并且于6月11日中午12時30分前后進入微博實時熱門第八名,微博大V創意鋪子閱讀量高達235萬。


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          效果二:海南日報微信軟文閱讀量達10萬+,網友對潮服好評連連,喊出“春光在手,時尚我有”。

          效果三:首次嘗試品牌傳播與電商轉化相嫁接,春光食品天貓旗艦店聲名鵲起。

          效果四:再造經典,春光食品為海南企業品牌傳播再豎新案例,行業內熱議如火,紛紛點贊春光潮服傳播。



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          項目亮點


          內涵與高度兼具。在國潮風盛行的當下,注入一股傳統非遺文化復興的潮流風,玩出新高度。用行動突出了一家本土企業對海南傳統文化的傳播與保護。


          落地執行過程中,傳播覆蓋了微博、微信、門戶網站、抖音、新聞客戶端等多個渠道。據統計,本次傳播共計發起微博熱門話題1個#最辣眼睛情侶裝#,獲得1.3億閱讀量,2.8萬討論量。


          通過精心的策劃,多渠道的宣傳,該活動受到海南人的大力追捧,春光食品品牌好感度得到持續提升。春光食品在繼賀海南建省30周年后,又誕生了一個新的品牌傳播經典案例。

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